小红书用户画像分析“小红薯“哪个地区最多？ 　　

时间:2021-09-26 15:18:06

　　小红书已经成为中国成长最快的社交媒体之一。与流行的微信和微博不同，小红书更专注于美妆和时尚等领域，相对于早期，目前的小红书实现了内容多样化，转变成为一个泛生活方式的分享社区。由于小红书尚未上市，所以公开数据并不多。为了更好地理解小红书平台，我做了一个网络爬虫来抓取小红书用户的画像信息，并对抓取的信息进行了数据分析。

　　以下为结论：

　　·小红书用户以女性为主(约95%)，但男性用户的平均影响力更高。

　　·平台上最有影响力的博主除明星外，也有小红书自有KOL。

　　·广东用户最多，但上海用户影响力居第一。

　　·美国、英国和澳大利亚的海外用户很多，拥有更强的影响力。

　　如何获取数据？

　　小红书有为网页客户端提供服务的网站。虽然主页上可供抓取的内容有限，但我们可以识别出含有用户个人资料页面的链接。从这些链接中，我们可以跟进评论用户的画像，以及继续在更多帖子中抓取信息。稍后我将撰写另一篇关于技术细节的文章。

　　数据容量

　　小红书设置了严格的反爬虫机制，因此想要获取大规模数据，必须更换IP。经过4天的时间，我成功从小红书平台抓取了899,519份用户画像。当然这只是小红书庞大用户群的一小部分，但是，这些用户都是活跃博主，都在平台上发布过笔记，创建过话题板，或者评论过笔记。因此，可以用此数据集分析小红书上最活跃用户群体的特征。

　　功能介绍

　　在小红书平台上，用户有三种方式参与互动：点赞、收藏或评论。点赞与Facebook的点赞功能相似；收藏，在小红书app书签系统下保存一段内容，用以进一步阅读。一般来说，当用户觉得某个笔记有意思时，他们会点赞，如果用户认为自己会多次阅读笔记内容，比如可多次观看的使用技巧或者产品链接等，他们会点击收藏；第三个功能是评论，与笔记进行互动。因为无法跟踪评论总数，所以本文不对此进行阐述。

　　小红书用户以女性为主。数据显示，小红书用户中只有2%是男性。值得注意的是，有60%以上的用户在注册时并未显示性别。但是，经查验后，未显示性别的用户中也是女性居多，与选择显示性别的用户情况相同。

　　综合来看，如果不计入未显示性别的用户，女性用户占用户总数的95%。这符合我们的预期，因为平台上产生的大部分内容都是针对女性的，多以美妆和时尚产品为主。

　　小红书以其超高的销售转化率而闻名。小红书用户往往对购买高端美容和时尚产品有着浓厚的兴趣。在许多用户眼中，小红书就是一个“种草平台”，他们在小红书上搜索感兴趣的产品，激发起购买欲望。平台上许多产品都来自国际大品牌，所以这些人的购买力较强。小红书用户主要集中在哪些城市呢？我们知道一般来说，大多数高收入群体集中在北京、上海、广东和深圳，小红书用户是否也主要分布在这些城市呢？

　　同样，我们开始分析所有用户的位置数据。由于小红书将用户的位置默认列入“其他信息”中，只有40%的用户输入的位置信息是有意义的。而且，一些用户仅输入“中国”，而不再继续输入具体的城市。本文我们仅仅分析将位置精确到省或市的用户数据。

　　经分析，我们发现用户数量排名前五的分别是广东、上海、北京、浙江和江苏，以上地区之和占小红书用户总数的30%以上。小红书总部设在上海，所以主流用户集中在以上海为中心的城市区（包括上海和拥有数个知名城市的浙江省和江苏省）。广东的GDP总量位居全国第一，省内的广州市和深圳市位于全国最大城市之列，所以广东的用户最多。

　　虽然从用户数量上看，广东省最多，但同样需要考虑用户质量。也就是说，需要查看用户在平台上的参与度如何。从获赞和收藏方面来看，上海用户的影响力遥遥领先。小红书总部位于上海，所以不难想象许多种子博主来自上海。我们发现的另一个有趣的趋势是，小红书上有一群海外KOL也产生了比较大的影响力，位居前十位的有澳大利亚、美国和英国。海外KOL数量较少，所以平均来说，他们比国内KOL更具影响力。

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